EEAT es un concepto utilizado en el ámbito del marketing digital, específicamente en SEO (Search Engine Optimization), y significa:
Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Origen del EEAT
El término fue introducido por Google en sus Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda (Search Quality Evaluator Guidelines). Estas pautas son utilizadas por los evaluadores humanos que trabajan para Google para determinar la calidad de las páginas web y su contenido, lo que ayuda a perfeccionar los algoritmos del motor de búsqueda.
Inicialmente, se usaba como EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), pero en 2022, Google añadió Experiencia como un criterio adicional, enfatizando la importancia de mostrar experiencia de primera mano en ciertos temas.
Desglose del EEAT
- Experiencia (Experience):
- Google busca contenido creado por alguien con experiencia directa en el tema.
- Por ejemplo, un blog sobre viajar a Cusco es más confiable si lo escribe alguien que ha estado allí, en lugar de alguien que recopiló información de otras fuentes.
- Pericia (Expertise):
- Refleja el nivel de conocimiento técnico o profesional del creador del contenido.
- Es clave en temas especializados como medicina, finanzas o derecho, donde se valora información precisa y respaldada por expertos.
- Autoridad (Authoritativeness):
- Se refiere al reconocimiento del creador del contenido o del sitio web como una fuente confiable en un área específica.
- Por ejemplo, un artículo de una universidad o un profesional reconocido tendrá mayor autoridad que uno en un blog anónimo.
- Confianza (Trustworthiness):
- Evalúa si el sitio y el contenido son fiables y seguros para los usuarios.
- Elementos como una navegación segura, políticas de privacidad claras y la veracidad del contenido juegan un papel importante.
Importancia del EEAT para el Posicionamiento Web
Google utiliza el EEAT para decidir qué páginas ofrecer en los primeros resultados de búsqueda. Esto es especialmente relevante en los llamados YMYL (Your Money, Your Life), es decir, páginas relacionadas con dinero, salud o decisiones importantes de la vida, donde información incorrecta podría tener graves consecuencias.
Cómo mejorar el EEAT:
- Publicar contenido de calidad y actualizado regularmente.
- Demostrar la experiencia de los autores con biografías o credenciales verificables.
- Obtener backlinks de sitios confiables y de autoridad.
- Mantener un diseño web profesional, con buenas prácticas de seguridad (HTTPS, certificados SSL).
- Fomentar reseñas positivas y testimonios reales para construir confianza.
El EEAT es esencial para ganar visibilidad en Google y garantizar que el contenido sea útil y confiable para los usuarios. Si una empresa o creador de contenido quiere sobresalir en internet, debe enfocarse en construir y demostrar experiencia, pericia, autoridad y confianza en cada aspecto de su estrategia digital.